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2015年一季度全市旅游經濟形勢分析
發布日期:2015-09-21 來源:

一、總體情況

1-3月,全市共接待國內外旅游者 1617.55萬人次,實現旅游總收入154.72億元,同比分別增長15.6%16.1%;其中接待國內旅游者1615.12萬人次,實現國內旅游收入154.24億元,分別增長15.7%16.3 %;接待入境旅游者2.43萬人次,實現旅游外匯收入773.71萬美元,分別負增長19.3%33.7%

全市旅行社共組團16.01萬人次,同比增30.4%,地接游客11.94萬人次,增19.7%。旅游景區接待旅游者3439.39萬人次,增28.3 %,門票收入1.10億元,增37.6%1-3月,全市星級飯店營業總收入 3.21億元,增5.9 %;其中餐飲收入2.14億元,增5.1 %,客房營業收入9865.00萬元,增7.8 %。旅游星級飯店平均房價287.25/?天,上漲18.79/?天,平均客房出租率為49.8 %,上漲1個百分點。

二、主要特點

1、假日旅游平穩增長。今年春節黃金周,雖然天氣算不得特別好,中間雨水客串了好幾回,但旅游接待人次和旅游收入仍保持穩定增長,全市共接待各地游客255.95萬人,同比增5.2%;實現旅游門票收入3356.21萬元,增3.5%;實現旅游總收入24.43億元,增5.7%。臺州市旅游局在攜程網推出“臺州游新春大惠”,包含8條自駕游套餐和5個團隊產品套餐,并在優惠價格的基礎上再補貼每條線路產品自駕100元每人,團隊100元每人,有效帶旺了假日旅游人氣。

2、景區接待量和營收大幅增加。一季度天氣晴好,散客出游意愿大大增加,全市主要旅游景區共接待旅游者人次同比增長28.3 %,門票收入增長37.6%。神仙居景區1-3月共接待游客76.56萬人次,增22.8%,門票收入達到2384.61萬元,增24.9%。全市旅游景區接待的穩步增長得益于散客市場不斷攀升,為了滿足日益多樣的散客市場的需求,旅游主管部門近年來不斷引導景區轉型升級,全市景區在原有基礎之上,積極開展業態調整,垂釣、露營、特色餐飲、自行車、徒步運動、采摘等新興休閑旅游業態蓬勃興起,同時發展微博、微信等網絡營銷,這些舉措幫助我市景區在當前形勢下抓住了散客潮流的機遇,實現又好又快發展。 

3、旅行社業務量有所回升。雖然受政策影響,公務考察旅游消費縮減,但是全市旅行社已適應了市場變化趨勢,開始面向大眾市場推出定制化旅游線路產品以及多種主題性線路產品,獲得了較好的市場反響,一季度我市旅行社組團和地接分別增30.4%19.7%

4、星級飯店營收觸底反彈。全市星級飯店營業總收入 3.21億元,增5.9 %;其中餐飲收入2.14億元,增5.1 %,客房營業收入9865.00萬元,增7.8 %。全市星級飯店客房出租率和平均房價有所上升(詳見下表)。

1:2015年一季度星級飯店客房出租率及平均房價明細表

 

客房出租率

%

同比升降

(百分點)

平均房價

(元/·天)

同比升降

(元/·天)

星級飯店平均

49.8

+1.0

287.25

+18.79

其中:五星級

46.9

+1.3

442.01

+35.62

四星級

51.9

+0

346.11

+30.03

三星級

47.1

-0.9

231.48

-5.84

二星級及以下

52.7

+7.5

126.50

-14.67

5、鄉村旅游蓬勃興旺。“美麗鄉村”、 “四邊三化”建設見成效,由點及線,由線及面,勾勒出一個宜游的秀美新農村,并顯現出極大的旅游拉動效應,鄉郊休閑、探親訪友、驢友徒步、親子游等多種形式的鄉村旅游活動大幅增加,加上旅游管理部門推出的“臺州旅游月月旺”活動,油菜花節、桃花節等一批鄉村旅游特色節慶品牌越來越深入人心,推動鄉村旅游持續發力。

三、問題和挑戰

1、入境旅游大幅回落,總量偏小。1-3月我市共接待入境游客2.43萬人次,同比負增長19.3%,占總人次的比例不到1%;實現旅游外匯收入773.71萬美元,同比負增長33.7%,占總收入的比例也不到1%

2、中遠距離市場升溫不快。我市國內游客,長三角近距離市場仍占大頭,浙江、江蘇和上海三省市占據了我市國內客源的66.4%遠距離國內市場客源增長較慢。總體來說,國內客源市場有待拓寬,客源結構需要完善。

3、產品業態需要不斷豐富和完善。短途周邊游等山水觀光產品占比較高,深度休閑游等高端旅游產品占比較低,需要進一步豐富旅游產品類型,以適應旅游者多樣化的需求。

4、旅游人才比較缺乏。星級酒店缺乏溝通能力強、文化素質高的營銷人才和熟悉酒店操作模式的酒店專業化管理人才。旅行社專職導游力量薄弱,影響了團隊的接待,而外語導游奇缺,也制約了海外市場的拓展。

四、對策建議

1、進一步深化對旅游業大發展的思想認識。牢固樹立“大旅游、大產業、大市場”的觀念,把旅游業放到戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的高度、廣度和深度來謀劃和扶持。牢牢抓住旅游業轉型升級的良好機遇,適時出臺進一步促進旅游產業發展的政策,爭取在體制機制改革創新上取得突破,實現新一輪跨越式發展。

2、創新舉措,加強營銷。充分重視、深刻認識大眾旅游休閑消費需求增長的剛性,積極把握散客時代需求的特點,創新營銷方式,提升營銷能力。進一步加強智慧旅游創建,加強與攜程網、同程網、淘寶網、樂途網、驢媽媽等旅游專業網站的合作,利用網絡渠道傳播優勢,策劃臺州主題活動。繼續開展臺州旅游月月旺活動,集聚人氣,提升效益。加大扶持旅行社地接業務的發展,調動旅行社拓展國內市場的積極性。

3、加快旅游項目建設,增加市場吸引力和競爭力。加大推進旅游休閑基礎設施建設力度,增加旅游休閑公共產品供給,著力打造一批省內一流、國內外知名的精品旅游項目,發揮引領和帶動作用,真正將旅游過境地變為旅游目的地。指導天臺山、神仙居加快國家5A級景區創建,力爭實現臺州5A景區突破。繼續指導臨海古城文化旅游區、溫嶺長嶼硐天景區按照5A景區標準進行提升改造,并以此為契機,加快完善各項旅游基礎設施,實現旅游業轉型升級。

4、加大旅游惠民力度。推動落實《國民旅游休閑綱要》,鼓勵職工開展帶薪年休假,不斷增加市民的旅游休閑福祉。進一步推動鄉村旅游有序發展,實現鄉村旅游業發展與農民增收互融互動。指導全市旅游集散中心、咨詢中心、停車場、公共廁所標識的改造提升。利用各種活動平臺,深入推進旅游惠民活動,努力使旅游惠民、便民逐步常態化。及時發布惠民資訊,提升服務品質,增強安全保障,使人民群眾的滿意度不斷提高。

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