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2018上半年全市旅游經濟運行分析
發布日期:2018-08-20 來源:

2018上半年全市旅游經濟運行分析

臺州市旅游局

2018716

一、總體情況

1-6月,全市共接待國內外旅游者4997.29萬人次,實現旅游總收入541.22億元,同比分別增15.1%18.0%;其中接待國內旅游者4988.42萬人次,實現國內旅游收入538.75億元,分別增15.1%18.1%;接待入境旅游者8.87萬人次,實現旅游外匯收入3652.32萬美元,分別增2.8%1.9%

二、主要特點

1、假日旅游興旺。狗年春節天氣晴好,各大景區推出了精彩紛呈的活動,春節黃金周全市共接待游客358.67萬人次,實現旅游門票收入4516.39萬元,實現旅游總收入37.77億元,同比分別增17.7%3.8%23.3%,分別占上半年總接待量的3.1%,門票收入的15.6%,旅游總收入的7.0 %

2、景區接待量和營收穩定增長。1-6月全市旅游景區接待游客11658.50萬人次,增18.1%,門票收入2.90億元,增5.1%519開始的“臺州人免費游臺州活動”進一步提升了臺州的旅游知曉度,1-6月神仙居景區接待游客282.91萬人次,增17.8%,門票收入8451.19萬元,增4.5%。開放式景區越來越受到旅游者追捧,帶動周邊住宿、餐飲和商業消費。近年來,為滿足日益多樣的散客市場的需求,旅游主管部門不斷引導景區開展業態調整,鄉村賞花、水果采摘、海島露營、沙灘休閑、民宿體驗等休閑旅游業態蓬勃興起,同時景區自身開展微信等網絡營銷,這些舉措幫助我市景區在當前形勢下抓住了散客潮流的機遇。

3、星級飯店營收下降。1-6月全市星級飯店營業總收入 5.55億元,負增長9.5%;其中餐飲收入3.27億元,負增長13.9 %,客房營業收入2.14萬元,增長3.4%。星級飯店平均房價319.30/?天,上漲17.60/?天,平均客房出租率為58.5 %,上漲2.5個百分點。(詳見下表)。

1:20181-6月星級飯店客房出租率及平均房價明細表


客房出租率

%

同比升降

(百分點)

平均房價

(元/·天)

同比升降

(元/·天)

星級飯店平均

58.5

+2.5

319.30

17.60

其中:五星級

56.3

+5.8

439.92

+5.36

四星級

60.7

-2.4

368.32

+6.49

三星級

56.1

+6.1

227.44

+12.65

二星級及以下

56.2

-0.5

143.99

+11.08

星級飯店總數從50家下降至40家是一季度星級飯店營收總額下降的主因。而五星級飯店總數增加(臺州國際大酒店)導致星級飯店平均房價上漲。

4、旅行社組團略增地接略降。1-6月全市旅行社共組團41.1萬人次,增長3.4%,地接游客49.8萬人次,負增長3.0%

5、鄉村旅游蓬勃興旺。美麗鄉村四邊三化建設見成效,由點及線,由線及面,勾勒出一個宜游的秀美新農村,并顯現出極大的旅游拉動效應,鄉郊休閑、驢友徒步、親子游等多種形式的鄉村旅游活動大幅增加。傳統的農家樂紛紛走上轉型升級步伐,涌現出天臺后岸村、安科村,仙居石盟、大莊九都等成片規模化經營管理的現代鄉村旅游示范產品。而油菜花節、桃花節等一批鄉村旅游節慶品牌開始深入人心,推動鄉村旅游持續發力。

三、問題和挑戰

1、中遠距離市場升溫不快。我市國內游客,長三角近距離市場仍占大頭,浙江、江蘇和上海三省市占據了我市國內客源的66.4%遠距離國內市場客源增長較慢。總體來說,國內客源市場有待拓寬,客源結構需要完善。

2、產品業態需要不斷豐富和完善。短途周邊游等山水觀光產品占比較高,深度休閑游等高端旅游產品占比較低,過夜游客比例偏低,人均消費不高,需要進一步豐富旅游產品類型,適應旅游者多樣化的需求。

3、旅游人才比較缺乏。星級酒店缺乏溝通能力強、文化素質高的營銷人才和熟悉酒店操作模式的酒店專業化管理人才。旅行社專職導游力量薄弱,影響了團隊的接待,而外語導游奇缺,也制約了海外市場的拓展。

4、旅游安全工作面臨新考驗。旅游業關聯度大、產業鏈條長、抗風險能力弱,同時朝散客化、個性化發展,越來越多游客選擇自駕游、自由行等出游方式,登山、郵輪、露營等業態及高風險項目興起,使得安全監管難度加大。

四、對策措施

1進一步樹立旅游支柱產業意識。牢固樹立“大旅游、大產業”觀念,把旅游業放到戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的高度、廣度和深度來扶持。牢牢抓住旅游業轉型升級的良好機遇,積極打造全域旅游格局,爭取在體制機制改革創新上取得突破,實現新一輪跨越式發展。

2、創新舉措,加強營銷。充分重視大眾旅游休閑消費需求增長的剛性,創新營銷方式,進一步拓展在線渠道,與新媒體和旅游電商進行深度合作,實現線上線下互動。繼續深化與長三角主要旅游城市合作,拓展高鐵沿線客源市場。加大與珠三角主要旅游城市的合作,重點開拓一批潛力較大的遠距離長線客源市場。做大做深省內職工療休養市場,延長游客在臺逗留時間。深入開展臺州人游臺州活動,撬動本地居民旅游消費。組織境外旅行社來臺州踩線體驗,開拓境外市場。辦好唐詩之路旅游節等節會活動,延長后續效應,提高辦節效果,提高臺州旅游知名度。

3、加快旅游項目建設,增加市場吸引力和競爭力。加大推進旅游休閑基礎設施建設力度,增加旅游休閑公共產品供給,著力打造一批省內一流、國內外知名的精品旅游項目。著力培育一批養生農莊、鄉村民宿、露營基地、創意農業、特色商業街區等旅游+X”新業態,實現旅游業轉型升級。在天臺山、神仙居成功創建5A的基礎上,繼續指導臨海古城文化旅游區、溫嶺長嶼硐天景區按照5A景區標準進行提升改造,并以此為契機,加快完善各項旅游基礎設施,實現旅游業轉型升級,真正將旅游過境地變為旅游目的地。

4、加大旅游惠民力度。推動落實《國民旅游休閑綱要》,鼓勵職工開展帶薪年休假,不斷增加市民的旅游休閑福祉。進一步推動鄉村旅游有序發展,實現鄉村旅游業發展與農民增收互融互動。指導全市旅游集散中心、咨詢中心、停車場、公共廁所標識的改造提升。利用各種活動平臺,深入推進旅游惠民活動,努力使旅游惠民、便民逐步常態化。及時發布惠民資訊,提升服務品質,增強安全保障,使人民群眾的滿意度不斷提高。

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